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品牌密码 无公关,不品牌

发布日期:2020-03-16 点击次数:174
品牌密码 无公关,不品牌
文章来源于品牌密码|深圳市品牌密码设计咨询有限公司

外人看来,公关是-一个相当神秘的行业,人们会很自然地会联想到公关小姐、公关先生,这种神秘感还进一 步形成“孤岛效应”,让很多人对公关讳而言之。

其实,清明世界,朗朗乾坤,公关并没有那么不堪,公关其实是一个“阳光下”的行业,它通过新闻信息的有效传递,解决人们生活中因信息不对称而带来的各种挑战,消除因信息不对称而带来的种种误解,发掘因信息不对称而被湮没的种种商机,释放因信息不对称而被抑制的潜在需求,从而让商业社会归于和谐、有序、健康和快速的发展轨道。

商业越发达,公关越重要。有鉴于此,《无公关,不品牌》将从公关思维、公关实战和公关技巧“三位一体”的视角出发,向读者呈现一个实实在在的公关全景,让我们的商业社会由此更清晰的认识公关,让企业从战略高度上更加重视公关,更让公关不断地推动中国商业社会的进步。

一、我们身处一个公关的世界而不自知

公关人很清楚,大众媒体上的新闻可分为两种: -种是记者独立采编新闻中立、直实的原生新闻:另一种 是企业提供新闻素材的具有商业素村的客时软性新闻主要负责传递企业的各种商业资讯及其他企业认为色彩的软性有价值的信息。

比如,时电巴巴在每年的1月11日之前都会向媒体分享“天猫双十一网购狂欢节”的新闻资讯,详细介绍活动的优惠幅度、互动看点、抢购攻略和物流准备等各种信息,以供媒体进行公开的新闻报道,影响广大的网购消费人群。不过,绝大多数的社会公众对此却并不知情,且般也无从甄别自己每天看到的新闻竟:然是商业性质的软性新闻,那么,软性新闻怎么会假借“新闻”的形式出现在媒体上呢?

没错,这正是“公关”的功劳。不同于广告“直白" 的表现方式,公关以一种润物无声、潜移默化的方式时刻影响着公众,它假借大众媒体的新闻外衣,光天化日之下神不知鬼不觉地影响着公众,公关的这一属性类 似于《三十六计》“瞒天过海” 所谓“常见则不疑、阴在阳之内”,即企业所要表达的诉求或要达到的目的,被隐藏在非常公开的、非常常见的新闻报道里。

当然,除了常见的媒体新闻中隐藏着“公关”之外,我们生活的其他场合,公关也在上演着一幕又-幕的“瞒天过海”。 品牌密码媒体公关公司的作用也是非常值得肯定的。

比如,轰动一时的社会事件可能是一场精心的公关策划,影响广泛的社会:活动可能是企业的一场公关秀,高宾满座的行业峰会可能有企业借机发声,万人空巷的美国大片可能只是某个品牌在讲故事,图书馆里的大部头著作可能暗含了企业的公关宣传,街评巷议的小道消息可能是企业故意散布引人关注....甚至,矗立在遥远的美国纽约市海港内的一尊看 似与你毫不相干的雕像,也是一种国家形象公关在默地影响着你。品牌密码公关危机处理案例:
长城润滑油支持中国航天

国内的高端润滑油市场直由壳牌等国际品牌主导, 作为国内的润滑油品牌,长城润滑油与中国航天的结合,让其在国内的中高增润滑油市场撕开了一道缺口。
 
2002年,中国石化润滑油公司正式成立。 2004年,公司决定放弃其他品牌,集中生产“长城牌润滑油”,同年长城润滑油启动航天营销战略,与中国航天基金会联合举办了新闻发布会,宣布长城润滑油成为中国航天专用油品的唯一供应商,长城润滑油被正式授予“中国航天专用产品”称号。

此后,长城润滑油先后为神舟系列载人飞船,“嫦娥一号” 探月卫星的成功升空提供润滑保障,并展开系列航天营销。期间,神舟系列载人飞船和嫦娥系列探月卫星发射举国关注,长城润滑油为航天提供润滑保护也被媒体广泛报道。

时至今日,“长城润滑油航天级品质”形象被广泛认知,
时至今日,“长城润滑油航天级品质” 形象被广泛认知,一项调查显示,50%左右的人因为航天营销而觉得长城品牌档次更高。

在这个案例中,公众表面上看到的是一个个举国关注的航天事件中长城润滑油为航天器提供了润滑保障,这是“阳”( 新闻事件) ;而企业想传递的深层信息是“长城润滑油品质和高技术”,这是“阴”(公关诉求)。“阴在阳之内”,新闻事件与公关诉求相辅相生。品牌密码网络危机公关处理、中国最好的公关公司。

深圳市品牌密码设计咨询有限公司(简称品牌密码),2014年创立于深圳,致力于向企业提供以“品牌咨询”为核心的品牌营销策划、公司品牌设计、网络危机公关处理、高端网站建设、企业口碑营销、新闻媒体营销等服务。品牌密码|品牌密码设计咨询(深圳)有限公司,是一家独立品牌营销及公关传播公司,董事长徐贵生,是国内知名设计师。品牌密码拥有100人全职品牌咨询与设计团队,其中近20位品牌咨询顾问,细分为5个产品部门(品牌密码营销策划、品牌密码品牌设计、品牌密码标志VI、品牌密码网络危机公关、品牌密码企业口碑营销、品牌密码整合营销传播、品牌密码公关、品牌密码网站建设、品牌密码短视频、品牌密码品牌定位)10种品牌服务产品。总部位于深圳,全国设有2个分区办事处。六年来,以“专业立身,完美执行,成就客户”为经营理念,为客户提供专业品牌服务,从媒体传播和现场活动的直接效果开始,到影响目标受众的认知、观点和态度,到最终促进企业品牌形象的提升和销售的增加,帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。正是在这一理念的指导下,品牌密码引领了本土公关业的兴起和繁荣,目前业务涉及 IT&T、汽车、房地产、大众消费品、机构推广、时尚娱乐、体育旅游、医疗健康、传媒出版等产业以及政府、非盈利性机构等。品牌密码凭借自身专业的品牌营销管理知识、丰富的数据案例平台,以及超凡的品牌创意,品牌公关项目经验。品牌密码公关为成千上百的企业提供了品牌营销公关顾问咨询与服务,打造了众多的驰名品牌与成功典范,赢得企业与客户广泛好评。品牌密码中国实战网络品牌营销专家。品牌密码网络公关公司专注网络公关处理,危机公关服务,企业负面维护与SEO压制经验,从舆情监测到处理一站式解决问题,负面侵权处理压制删除,突发舆情管控。 

公司名称: 品牌密码   成立时间:2014年6月  外文名称: Brand password 公司口号: 专业立身,完美执行,成就客户 总部地点:深圳  员工数:近100人 

主营业务
品牌密码设计包含(LOGO设计,VI设计,标志设计,导示设计,空间设计,包装设计,品牌策略,品牌设计,品牌策划,品牌形象,企业宣传片,包装设计,工业设计,环境设计,平面设计)。
 
品牌密码营销传播包含(企业口碑营销、媒介传播规划、媒介选题规划、各种稿件策划与撰写新闻、软文发布等、品牌定位、口碑管理、电商引流、创意短视频、数字创意内容)。
 
品牌密码公关传播包含(舆情监测、危机公关、专注SEO负面侵权消息压制、品牌维护、网络危机公关处理、舆情公关、危机管理、危机管理培训、)
 
品牌密码短视频包含(宣传片制作、电视广告TVC、互动体验视频、微电影与病毒视频)

品牌密码网站建设包含(网站建设、网站维护、网络营销、高端的网页设计、网站推广、网站优化、搜索引擎营销解决方案、SEM、 SEO、域名注册、空间租用、网站推广、虚拟主机服务)。
 
品牌密码品牌咨询包含(品牌创建、品牌命名、品牌策划、品牌定位、品牌营销、品牌升级服务)。
 
品牌密码媒体营销包含(软文营销、软文推广、软文发布、新闻发稿、新闻发布、文案撰写、论坛发帖、问答营销、口碑营销、百科创建、报纸软文刊登、微博推广、微信公众号推广,视频营销、媒体邀约、海外发稿平台)。
 
包装的本质是放大购买理由。
营销的本质是传播购买理由。
购买理由基于个体对人类存在的理解,这是游戏的核心。

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