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沁园换胃行动有态度

发布日期:2018-08-01 点击次数:748

2016年,网易新闻发起#换胃行动有态度# 话题,由黄渤、赵丽颖、陈赫、刘涛、王青等明星也都参与其中,呼吁让所有孩子喝上“纯净”水。沁园净水机借势,打出了一张公益牌。



净水领导品牌沁园同时邀请网友亮出自己的“水态度”,关注孩子们的饮水健康。据悉,沁园集团承诺,每10000个人在微博上大声喊出“水”态度并 @沁园净水机,沁园将为一所水质安全得不到保障的学校捐赠净水设备。

“纯净儿童节”聚焦健康饮水


引爆的不仅是线上的微博话题,还有线下专卖店。据悉,沁园在今年儿童节期间呼吁公众关注水质、关注儿童健康,启动“善之水·纯净儿童节”公益促销行动。自5月25日到6月20日期间,沁园为消费者准备了多重优惠,让孩子畅享“善之水”。

活动期间携带儿童到店的消费者,只要在沁园门店拍下与孩子的合影发至微信朋友圈或微博 @沁园净水机,均可当场享受促销特价优惠。除此之外,沁园还在专卖店、小区等场所举办公益讲座,邀请专家介绍水质常识及健康饮水知识。


记者近日探访相关卖场,发现前来选购沁园净水机的顾客明显超过平常,其中有不少是家长带着孩子一同进店消费。沁园专卖店的工作人员告诉记者,从5月下旬开始,店内的业绩不断上升,目前的日营业额达到平常的3倍多。而随着“善之水·纯净儿童节”促销活动的继续进行、#换胃行动有态度# 话题刷爆新浪微博,预计这种火爆的局面还将持续一段时间。


事实上,目前在中国市场上出现的净水品牌达到几十个之多,而儿童节期间最为火爆的还是沁园,这一方面由于“善之水·纯净儿童节”专项促销活动的推动,另一方面也得益于沁园近乎苛刻的品控能力。目前,沁园不仅掌握着净水行业的“两项国标”,产品更通过SGS认证标准,绝不含双酚A。


常用于制造食品罐头和塑料瓶的化学材料双酚A(BPA,也称为聚碳酸酯)可能会影响人体的发育和行为,因此国家相关标准要求婴幼儿用品中禁止含有双酚A。美国密苏里大学研究员在《国家科学院学报》发表的研究报告指出,接触双酚A的雄性幼鼠,长大后的表现低雌鼠,而雌鼠也不那么喜欢与这些雄鼠交配。由此可见,儿童使用含有双酚A的净水机,带来的健康危害不容小觑。


为了进一步加强品质管理,沁园主动邀请SGS等权威检测机构,对旗下20余款净水机进行检测,结果表明这些净水机均不含有双酚A。SGS是全球领先的检验、鉴定、测试和认证机构,是全球公认的质量和诚信基准,其检测结果无疑具有极高的权威度。


公益捐赠做行业表率


线上、线下活动令人眼花缭乱,沁园又马不停蹄地用实实在在的公益行动为儿童健康饮水鼓与呼。

6月1日,沁园集团、联合利华净水宝携手中华环保基金会共同举办“善之水 纯净儿童节”主题活动,为上海约10所学校捐赠了总价值达60多万元的健康饮水设备。


中华环保基金会秘书长徐光、沁园集团企划部部长林裕玉、中华环保基金会项目管理部汪亦红、浙江沁园总经理助理赵长庆、联合利华净水宝华东区总监廖超、沁园饮水设备事业本部上海营销中心区域经理李亚光、中福会少年宫科技教育部主任郑思晨等嘉宾出席了这次活动。


赵长庆在活动现场介绍,沁园一贯坚持做最好的产品,现已成为全国最大的净饮水设备供应厂家,沁园将始终为解决人类健康饮用水问题而努力,也希望通过此次活动帮助更多的孩子喝上健康水。


联合国儿基会一组数据表明:全球每小时有400名儿童死于水污染。这是一个触目惊心的数字!解决孩子的饮水问题刻不容缓,更加需要全社会一起努力。据悉,沁园成立18年以来,始终将“为人类饮水健康而奋斗”作为企业发展使命,时刻关注弱势群体的饮水健康,在公益的道路上永不停歇。沁园相关负责人介绍,“我们2015年做了17场公益捐赠活动,让8000余人喝上了纯净健康的好水。2016年,沁园仍将为推动健康饮水的普及不懈努力。”

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消费升级一个最大的动力来自于你日常消费,你一直认为这个产品或者服务是没有品牌的。突然变得有品牌了。在当年大量消费这种产品没有品牌的时候,这个行业几乎已经是红海了,但你突然发现消费升级对这个产品是有求,有品牌需求的,你去把他做到你填海就成功了,太理论,我们看看案例:十年前吃鸭脖子还知道要牌子吗?今天你们千不要小看鸭脖子,中国人把一个鸭脖子吃出”周黑鸭",周黑鸭一-个上市公司好像150亿到160亿吧,还没完,还有第二个鸭脖子叫”绝味”, 好像也是100多亿,还没完,还有一个鸭脖子叫“煌上煌”。三个鸭脖子加在一好像四五百亿的市值,但10年以前吃鸭脖子是没有品牌的,一个没品牌的到有品牌。那你说鸭脖子是不是蓝海,是!鸭脖子早就是红海了,这就是消费升级。


在消费升级的年代是要品牌定位的。

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我们读大学的时候,我们在寝室里买个插座,拖线板有牌子吗?没牌子!今天公牛给人的感觉是说:公牛等于好的拖线板,好的插座。有牌子!第二名是谁?都不知道了!如果公牛是拖线板的第一品牌, 你还真想不出谁是第二品牌。logo是 一个企业品牌的“脸”。当消费者看到某个logo,就可以很熟悉地知道是哪个企业所提供的什么服务,比如慕思床垫的老人头像视觉锤,公牛插座的牛头视觉锤、绝味的唐老鸭LOGO。当人们看到这些标志符号的时候,显现在顾客脑海中的就是高端床垫,好吃的鸭脖子、好的拖线板。这也就是logo设计对企业的重要性之一。


品牌密码品牌定位:

品牌,对一个企业的发展有着很大的影响,一个企业若想成功做大做强,其精准的品牌定位工作不可少。

或许你觉得品牌定位这个词眼过于抽象化,看似没有多大作用,但其实它在企业发展中有着举足轻重的作用,不容我们忽视。只有找准精确的品牌定位,企业才能制定一个明确的市场目标,生产并制造相关产品,从而在市场上拥有一定竞争力。如果品牌定位发生偏差,那么企业也会面临严峻的考验。


精准的品牌定位对企业究竟有多重要?

想要知道精准品牌定位对企业的重要性,你不妨先来看两个例子。



前几年,一说起儿童护肤品,很多人立马会想到“强生”,这是因为“强生”抓住了婴儿皮肤娇嫩这一特征,让许多妈妈觉得婴儿需要特殊呵护,所以引起了强烈的共鸣,“强生”也因此成为儿童护肤品中的佼佼者。


除了强生,“帮宝适”也是一个具有说服力的例子。

品牌密码品牌定位:“帮宝适”纸尿裤最先由日本人创造出来,按理说纸尿裤代替了传统的尿布,应该很受市场的欢迎才对,可是最初的“帮宝适”市场反响并不好,后来经过调查,才发现其“解放妈妈”的理念让很多婆婆感到不满,她们认为这样是在帮助儿媳偷懒。

于是“帮宝适”重新制定品牌定位,这一次,“帮宝适”将目光放在了婆媳的共同利益上,那就是为了宝宝健康成长。所以后来的“帮宝适”一跃成为知名的婴儿用品品牌。

看完以上两个例子,你是否认识到了精准品牌定位的重要性?

精准的品牌定位可以帮助企业对市场进行一个划分,品牌密码品牌定位同时帮助你了解消费者需求,从而带动销量,令企业实现质的飞跃!


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