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品牌密码战略策划案例

TCL TV+H8800曲面量子点电视上市公关传播案例

发布日期:2020-06-22 点击次数:14
TCL TV+H8800曲面量子点电视上市公关传播案例
传播背景
TCL集团将于2015年4月8日召开春季新品发布会,将重点发布TCL电视新品TV +H8800曲面量子点电视。此前,长虹、小米等多家公司已发布201 5电视新品,随后还将有海尔、创维等电视品牌陆续新品发布。面对扎堆的电视新品发布,如何让H8800从众多新品中脱颖而出?如何做大H8800传播声势? H8800如何在新媒体传播中实现大的突破?
执行策略
V传统公关+新媒体公关:- -方面结合TCL33个重 点城市进行传统公关投放,确保目标市场的有效覆盖;另一方面,结合微信自媒体的快速发展,发动KOL微信自媒体传播。双管齐下确保H8800上市公关传播的有效性。
V内容营销及互动创意:微信自媒体传播关键在内容创意,在H8800的新媒体传播上,我们策划了上市发布会漫画版、发布会高管语言、发布会预热“悬念"创意海报、“非曲不可” 、“寻找最美曲线” 等众多创意图片内容,以及产品体验视频。实现微信朋友圈的自传播与互动分享。
V控制传播节奏、多渠道同步整合: H8800.上市宣传围绕预热期、发布期、体验期全面展开,将最终落脚于五一新品狂欢节及曲面盛夏专享日活动,平媒、微信配合H8800全国巡展同步传播,实现整个.上市传播的持续落地与产品渗透。
效果评估
整体概述:媒体传播覆盖人群超过6000万,媒体总曝光量超过2亿人次。TCL 电视重点目标市场平面媒体覆盖率1 00%;家电类、互联网类、科技类、营销类KOL微信自媒投放超过500频次,钛媒体、虎嗅网、雷锋网、艾瑞、王冠雄、刘兴亮等众多知名微信自媒体参与H8800内容分享。
品牌密码咨询
消费升级一个最大的动力来自于你日常消费,你一直认为这个产品或者服务是没有品牌的。突然变得有品牌了。在当年大量消费这种产品没有品牌的时候,这个行业几乎已经是红海了,但你突然发现消费升级对这个产品是有求,有品牌需求的,你去把他做到你填海就成功了,太理论,我们看看案例:十年前吃鸭脖子还知道要牌子吗?今天你们千不要小看鸭脖子,中国人把一个鸭脖子吃出”周黑鸭",周黑鸭一-个上市公司好像150亿到160亿吧,还没完,还有第二个鸭脖子叫”绝味”, 好像也是100多亿,还没完,还有一个鸭脖子叫“煌上煌”。三个鸭脖子加在一好像四五百亿的市值,但10年以前吃鸭脖子是没有品牌的,一个没品牌的到有品牌。那你说鸭脖子是不是蓝海,是!鸭脖子早就是红海了,这就是消费升级。
在消费升级的年代是要品牌定位的。
品牌密码品牌定位:
我们读大学的时候,我们在寝室里买个插座,拖线板有牌子吗?没牌子!今天公牛给人的感觉是说:公牛等于好的拖线板,好的插座。有牌子!第二名是谁?都不知道了!如果公牛是拖线板的第一品牌, 你还真想不出谁是第二品牌。logo是 一个企业品牌的“脸”。当消费者看到某个logo,就可以很熟悉地知道是哪个企业所提供的什么服务,比如慕思床垫的老人头像视觉锤,公牛插座的牛头视觉锤、绝味的唐老鸭LOGO。当人们看到这些标志符号的时候,显现在顾客脑海中的就是高端床垫,好吃的鸭脖子、好的拖线板。这也就是logo设计对企业的重要性之一。
品牌密码品牌定位:
品牌,对一个企业的发展有着很大的影响,一个企业若想成功做大做强,其精准的品牌定位工作不可少。
或许你觉得品牌定位这个词眼过于抽象化,看似没有多大作用,但其实它在企业发展中有着举足轻重的作用,不容我们忽视。只有找准精确的品牌定位,企业才能制定一个明确的市场目标,生产并制造相关产品,从而在市场上拥有一定竞争力。如果品牌定位发生偏差,那么企业也会面临严峻的考验。
精准的品牌定位对企业究竟有多重要?
想要知道精准品牌定位对企业的重要性,你不妨先来看两个例子。
前几年,一说起儿童护肤品,很多人立马会想到“强生”,这是因为“强生”抓住了婴儿皮肤娇嫩这一特征,让许多妈妈觉得婴儿需要特殊呵护,所以引起了强烈的共鸣,“强生”也因此成为儿童护肤品中的佼佼者。
除了强生,“帮宝适”也是一个具有说服力的例子。
品牌密码品牌定位:“帮宝适”纸尿裤最先由日本人创造出来,按理说纸尿裤代替了传统的尿布,应该很受市场的欢迎才对,可是最初的“帮宝适”市场反响并不好,后来经过调查,才发现其“解放妈妈”的理念让很多婆婆感到不满,她们认为这样是在帮助儿媳偷懒。
于是“帮宝适”重新制定品牌定位,这一次,“帮宝适”将目光放在了婆媳的共同利益上,那就是为了宝宝健康成长。所以后来的“帮宝适”一跃成为知名的婴儿用品品牌。
看完以上两个例子,你是否认识到了精准品牌定位的重要性?
精准的品牌定位可以帮助企业对市场进行一个划分,品牌密码品牌定位同时帮助你了解消费者需求,从而带动销量,令企业实现质的飞跃!
深圳市品牌密码设计咨询有限公司(简称品牌密码),2014年创立于深圳,致力于向企业提供以“品牌咨询”为核心的危机公关、品牌创意设计、VI设计、品牌定位、网络危机公关处理、软文发稿、SEO优化、营销策划、媒体关系、高端网站建设、企业口碑营销、新闻媒体营销等服务。品牌密码|品牌密码设计咨询(深圳)有限公司,是一家独立品牌营销及公关传播公司,董事长徐贵生,是国内知名设计师。品牌密码拥有100人全职品牌咨询与设计团队,其中近20位品牌咨询顾问,细分为5个产品部门(品牌密码营销策划、品牌密码品牌设计、品牌密码标志VI、品牌密码网络危机公关、品牌密码企业口碑营销、品牌密码整合营销传播、品牌密码公关、品牌密码网站建设、品牌密码短视频、品牌密码品牌定位)10种品牌服务产品。总部位于深圳,全国设有2个分区办事处。六年来,以“专业立身,完美执行,成就客户”为经营理念,为客户提供专业品牌服务,从媒体传播和现场活动的直接效果开始,到影响目标受众的认知、观点和态度,到最终促进企业品牌形象的提升和销售的增加,帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。正是在这一理念的指导下,品牌密码引领了本土公关业的兴起和繁荣,目前业务涉及 IT&T、汽车、房地产、大众消费品、机构推广、时尚娱乐、体育旅游、医疗健康、传媒出版等产业以及政府、非盈利性机构等。品牌密码凭借自身专业的品牌营销管理知识、丰富的数据案例平台,以及超凡的品牌创意,品牌公关项目经验。品牌密码为成千上百的企业提供了品牌营销公关顾问咨询与服务,打造了众多的驰名品牌与成功典范,赢得企业与客户广泛好评。品牌密码中国实战网络品牌营销专家。品牌密码公关专注网络公关处理,危机公关服务,企业舆情监测服务,企业负面维护与SEO压制经验,从舆情监测到处理一站式解决问题,采用合法合规优化技术占位,突发舆情管控。国内领先的舆情管理专业服务商。
公司名称: 品牌密码   成立时间:2014年6月  外文名称: Brand password 公司口号: 专业立身,完美执行,成就客户 总部地点:深圳  员工数:近100人 
主营业务
品牌密码设计包含(LOGO设计,VI设计,标志设计,导示设计,空间设计,包装设计,品牌策略,品牌设计,品牌策划,品牌形象,企业宣传片,包装设计,工业设计,环境设计,平面设计)。 
品牌密码营销传播包含(企业口碑营销、媒介传播规划、媒介选题规划、各种稿件策划与撰写新闻、软文发布等、品牌定位、口碑管理、电商引流、创意短视频、数字创意内容)。
品牌密码公关传播包含(舆情监测、危机公关、软文发稿、SEO优化、品牌维护、网络危机公关处理、舆情公关、舆论危机公关、舆情信息监测、危机管理、危机管理培训)
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品牌密码品牌咨询包含(品牌创建、品牌命名、品牌策划、品牌定位、品牌营销、品牌升级服务)。
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