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危机公关

品牌密码成功的企业都是这样打造强势品牌?

发布日期:2020-03-13 点击次数:181

品牌密码原创文章,文章来源于品牌密码|深圳市品牌密码设计咨询有限公司董事长品牌亚太论坛讲话摘要 

消费升级一个最大的动力来自于你日常消费,你一-直认为这个产品或者服务是没有品牌的。突然变得有品牌了。在当年大量消费这种产品没有品牌的时候,这个行业几乎已经是红海了,但你突然发现消费升级对这个产品是有需求,有品牌需求的,你去把他做到你填海就成功了,太理论,我们看看案例:十年前吃鸭脖子还知道要牌子吗?今天你们千万不要小看鸭脖子,中国人把一个鸭脖子吃出周黑鸭",周黑鸭一一个上市公司好像1 50亿到160亿吧,还没完,还有第二个鸭脖子叫"绝味 好像也是100多亿,还没完,还有一个鸭脖子叫煌上煌。三个鸭脖子加在-块好像四五百亿的市值,但10年以前吃鸭脖子是没有品牌的,-一个没品牌的到有品牌。那你说鸭脖子是不是蓝海,不是!鸭脖子早就是红海了,这就是消费升级。

在消费升级的年代是需要品牌定位的。 我们读大学的时候,我们在寝室里买个插座,拖线板有牌子吗?没牌子!今天公牛给人的感觉是说:公牛等于好的拖线板,好的插座。有牌子!第二名是谁?都不知道了!如果公牛是拖线板的第一品牌,你还真想不出谁是第二品牌。

 

只是国内吗? ANKER,做到美国、日本、欧洲主要国家。充电宝的第一品牌。 消费升级,使没有品牌意识的,也具有品牌意识。这里面有大量不是蓝海的,电宝、插座、鸭脖子都是红海,服务也一样,驾校学开车,有牌子吗?没有,以前是有关系没牌子,现在有猪坚强”!消费升级就是让你一 直在使用的产品, 没有品牌意识的也具有品牌意识。产品和服务升级最大的服务机会,就是把你习以为常没有品牌和产品的服务,你把品牌打造出来!

 

拥有心智产权.拥有品牌产权今天在中国成功的企业大概有两个可能性:

首先,拥有不可逆的知识产权,高通、华为、英特尔等公司每年投入400亿进行研发。超市里的果冻有三百多个品牌,只有喜之郎是大家的首选品牌,品牌护城河让品牌等于产品本身。

当前过剩经济环境下同质化、价格战盛行。从生产端到市场端到用户的心智端,是市场经营重心的改变。当今企业只有两种选择,一是留在同质化价格血战,二 是清晰地表达品牌差异化价值。

企业一定要拥有心智产权

就像"果冻就吃喜之郎,其他企业当然能在实际生产中做出比喜之郎更好吃、更便宜、更健康的果冻,但喜之郎开创了果冻品牌,在用户心智当中之郎就等于果冻。错误的品牌定位导致霸王凉茶的一叹息,一提到霸王, 多数人都会想成是霸王去屑洗发水,进入市场后创造了中国洗发水的辉煌,成为中药去屑的第一品牌。 但从2008年到2009,霸王洗发水进入了增长乏力的瓶颈,急需找一个 新的东西来增加利润。

恰好当时凉茶市场只有行业老大王老吉,霸王就进入凉茶市场,但霸王没想到的是,霸王洗发水太深入人心,导致凉茶没有达到自己想要的结果。其一, 霸王在进行跨行业延伸时定位不明确,没有自己的特色,加之洗发水的成功导致消费者在饮用凉茶时会有喝洗发水的感觉;:霸王凉茶在包装设计以红黄为艳调,王老以红色为主,没有太大的差异;:最主要的就是霸王凉茶采取了迎强定位,选择王老吉的发家地广东作为自己的主要市场,无法打开市场、占有市场份额,导致成为霸王集团的拖油瓶使其集团连续亏损。

 

品牌无论是定位还是策划,无论是品牌媒体营销推广还是品牌形象设计,都需要专业的品牌营销策划机构来做。

产品即购买理由!没有购买理由就不要上市。

 

深圳市品牌密码设计咨询有限公司(简称品牌密码),2014年创立于深圳,致力于向企业提供以品牌咨询为核心的品牌营销策划公司品牌设计、网络危机公关处理、高端网站建设、企业口碑营销、新闻媒体营销等服务。品牌密码|品牌密码设计咨询(深圳)有限公司,是一家独立品牌营销及公关传播公司,董事长徐贵生,是国内知名设计师。品牌密码拥有100人全职品牌咨询与设计团队,其中近20位品牌咨询顾问,细分为5个产品部门(品牌密码营销策划品牌密码品牌设计品牌密码标志VI品牌密码网络危机公关品牌密码企业口碑营销品牌密码整合营销传播品牌密码公关、品牌密码网站建设、品牌密码短视频、品牌密码品牌定位10种品牌服务产品。总部位于深圳,全国设有2个分区办事处。六年来,以专业立身,完美执行,成就客户为经营理念,为客户提供专业品牌服务,从媒体传播和现场活动的直接效果开始,到影响目标受众的认知、观点和态度,到最终促进企业品牌形象的提升和销售的增加,帮助客户一步一步地取得竞争优势和商业成功。正是在这一理念的指导下,品牌密码引领了本土公关业的兴起和繁荣,目前业务涉及 IT&T、汽车、房地产、大众消费品、机构推广、时尚娱乐、体育旅游、医疗健康、传媒出版等产业以及政府、非盈利性机构等。品牌密码凭借自身专业的品牌营销管理知识、丰富的数据案例平台,以及超凡的品牌创意,品牌公关项目经验。品牌密码为成千上百的企业提供了品牌营销公关顾问咨询与服务,打造了众多的驰名品牌与成功典范,赢得企业与客户广泛好评。品牌密码中国实战网络品牌营销专家。品牌密码网络公关公司专注网络公关处理,危机公关服务,企业负面维护与SEO压制经验,从舆情监测到处理一站式解决问题,负面侵权处理压制删除,突发舆情管控。 

 

公司名称: 品牌密码   成立时间:20146月  外文名称: Brand password 公司口号: 专业立身,完美执行,成就客户 总部地点:深圳  员工数:近100 

 

主营业务

品牌密码设计包含LOGO设计,VI设计,标志设计,导示设计,空间设计,包装设计,品牌策略,品牌设计,品牌策划,品牌形象,企业宣传片,包装设计,工业设计,环境设计,平面设计

 

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包装的本质是放大购买理由。
营销的本质是传播购买理由。
购买理由基于个体对人类存在的理解,这是游戏的核心。

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